近日，公開(kāi)商標(biāo)信息顯示，拼多多關(guān)聯(lián)公司已在多個(gè)類(lèi)別申請(qǐng)注冊(cè)‘拼夕夕’、‘并夕夕’、‘拼爹爹’等商標(biāo)，涉及計(jì)算機(jī)軟硬件開(kāi)發(fā)、技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域。這一舉動(dòng)引發(fā)了業(yè)界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌保護(hù)與業(yè)務(wù)拓展策略的關(guān)注。

隨著電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌名稱(chēng)已成為企業(yè)核心資產(chǎn)之一。拼多多此次申請(qǐng)相近音譯商標(biāo)，一方面是為了防止惡意搶注或山寨模仿，維護(hù)品牌獨(dú)特性；另一方面，也透露出其在計(jì)算機(jī)軟硬件領(lǐng)域的潛在布局意向。

從商標(biāo)申請(qǐng)類(lèi)別來(lái)看，這些商標(biāo)覆蓋了軟件開(kāi)發(fā)、硬件設(shè)計(jì)、云計(jì)算服務(wù)等技術(shù)密集型領(lǐng)域。結(jié)合拼多多近年加大對(duì)農(nóng)業(yè)科技、供應(yīng)鏈優(yōu)化等方向的投入，不排除未來(lái)會(huì)推出自有品牌的軟硬件產(chǎn)品，以提升平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率與用戶(hù)體驗(yàn)。

值得注意的是，‘拼夕夕’等稱(chēng)呼原本是網(wǎng)友對(duì)平臺(tái)的戲稱(chēng)，此次公司主動(dòng)申請(qǐng)注冊(cè)，體現(xiàn)了企業(yè)靈活接納用戶(hù)文化、將民間梗轉(zhuǎn)化為官方資產(chǎn)的品牌智慧。同時(shí)，這種防御性注冊(cè)也是大型企業(yè)的常見(jiàn)做法，阿里巴巴、騰訊等公司也曾批量注冊(cè)相似商標(biāo)，以構(gòu)建品牌護(hù)城河。

在計(jì)算機(jī)軟硬件開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，拼多多若能憑借其龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)與數(shù)據(jù)積累，推出定制化工具或系統(tǒng)，或?qū)殡娚绦袠I(yè)帶來(lái)新的技術(shù)變革。而商標(biāo)的先行布局，正是為未來(lái)可能的產(chǎn)品上線(xiàn)與技術(shù)服務(wù)鋪平道路。

總體而言，拼多多此次商標(biāo)申請(qǐng)不僅是品牌保護(hù)的必要舉措，更可能是其深化技術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的信號(hào)。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)相跨界軟硬件的背景下，這一動(dòng)向值得持續(xù)關(guān)注。